DİJİTALE UYUM SAĞLAYANLAR AYAKTA KALACAK.
25.yılını kutlayan Poligon Interactive’i Ajans Başkanı Alper Güçer’den dinledik…
Gülben Akgül: Türkiye’nin ilk dijital ajanslarından biri olarak bilinen Poligon Interactive’i kurmaya nasıl karar verdiniz?
Alper Güçer: Ortağım Gökhan Büyüksuda ve ben ODTÜ’de okuduğumuz yıllarda sınırlı bir internet ağı vardı. Bu yüzden, interneti tam olarak kavramamız yurtdışındaki eğitimlerimiz sırasında oldu. İçinde yer aldığımız projeler sayesinde, bir gün dijitalin hayatımızın her alanında olacağını öngörebilmiştik. Gökhan Türkiye’ye döndükten sonra yollarımız tekrar kesişti ve Poligon Interactive’i kurduk. O günden bu yana tam 25 senedir bu alanda hizmet veriyoruz.
Alper Güçer: Poligon Interactive denilince aklımıza neler gelmeli?
İki kelime: “Dijital Pazarlama”. Geçen 25 sene içinde, sektörün gelişimi ve müşterilerin ihtiyaçları doğrultusunda hizmet alanlarımız farklılaşsa da şu anda İstanbul, Toronto ve Malta ofislerimizde, Web Sitesi Yapımı ve Yönetimi (CMS), Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Arama Motoru Pazarlaması (SEM), Sosyal Medya Pazarlaması (SMM) ve Dönüşüm Optimizasyonu (CRO) hizmetlerini veriyoruz.
Dijital pazarlama denilince, akla önce web sitesi, hemen ardından da SEO geliyor. SEO ile ilgili en çok yapılan yanlışlar nedir? Burada şirketler hangi yolu izlemeli?
SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu, dijital pazarlamanın önemli alanlarından biridir. Doğru uygulandığında size para kazandırır. Şöyle ki, arama motorları üzerinden yapılan aramalarda, belli kelimelerde ilk sayfada ve ilk sıralarda çıkıyor olmak, o kelime için verdiğiniz reklam giderinden sizi kurtarır. SEO ile ilgili en büyük yanılgı ise kalıcı olduğunun sanılmasıdır. Başlangıçta en doğru şekilde kurgulanmış ve uygulanmış olsa da SEO çalışmaları süreklilik taşır. Çünkü, arama motorlarında arattığımız kelimeler ihtiyaçlarımızın göstergesidir ve sürekli değişir. Burada rakiplerinizin de sürekli SEO yatırımı yaptığını da unutmayın. SEO uzun dönemli ve sürekli yapılması gereken bir dijital pazarlama kanalıdır.
Peki ya Google reklamları? Doğru strateji ne olmalı?
Arama Motoru Pazarlaması yani SEM, ya da kısaca Google reklamları SEO’ya göre daha kısa sürede sonuç alınabilecek ama maliyeti daha yüksek olan ve yine süreklilik gerektiren dijital pazarlama çalışmasıdır. SEM için uzman bir kadro ile çalışmak ilk doğru adımdır. Dikkatli bir şekilde konu takip edilmezse büyük maddi kayıplar söz konusu olabilir. Her dijital pazarlama adımında olduğu gibi amaç ve hedef kitle burada da iyi düşünülerek irdelenmeli ve belirlenmelidir. Anahtar kelime seçimi, negatif kelimelerin belirlenmesi, içeriğin ilgi çekici olması gibi etkenler önemlidir. Reklamın gösterildiği lokasyon, gün, saat gibi konular da tabii. İlgi görmeyen reklamların kapatılması, sonuç getiren reklama bütçe kaydırılması gibi müdahaleler gerekebilir. Dijital pazarlamanın en titizlikle çalışma gerektiren alanı Google reklamlarıdır desek doğru olur.
